Características de un anuncio publicitario
Las características de un anuncio publicitario poseen ciertas pautas para lograr ser memorables y comunicativos. Un anuncio responde a ciertas necesidades de un producto, servicio o marca que desean comunicarle algo a su audiencia.
Para conquistar a tu audiencia es fundamental que conozcas qué pasos se deben seguir y cómo puedes potenciar sus resultados con las herramientas adecuadas.
Si quieres emprender el camino de crear un anuncio publicitario, en este post te contamos todo lo que debes saber para tomar las mejores decisiones.
¿A qué llamamos anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario es una pieza de comunicación que pretende dar a conocer un producto, servicio o marca a una determinada audiencia. Sus principales diferenciadores son su brevedad y el impacto visual, auditivo o textual.
El objetivo de todo anuncio publicitario es generar un impacto en sus espectadores y persuadirlos para elegir una marca. Para esto se hace uso de diferentes recursos que potencian el mensaje.
Además, los anuncios toman diferentes tipos de estrategias según la audiencia, los objetivos de la marca y el medio por el cual se vaya a difundir.
Por ejemplo, un mensaje comunicado por televisión tiene un impacto diferente a cuando se aborda en una imagen estática como un posteo en redes sociales. Aunque el mensaje que se quiera transmitir sea el mismo, el formato cambiará de acuerdo al estilo de comunicación.
Algunos propósitos que pueden tener los anuncios son:
- Estimular la compra.
- Dar a conocer una marca.
- Lanzar un nuevo producto al mercado.
- Informar de beneficios de un producto o servicio.
- Que una marca sea memorable.
- Posicionar una marca sobre su competencia.
Las características de un anuncio publicitario buscan potenciarlo más allá de la promoción de algo o incentivar ventas de un producto o servicio. Es decir, que la audiencia adecuada debe recibir un mensaje acorde a sus necesidades y he ahí cuando la marca se hace perdurable en su memoria.
En conclusión, los anuncios buscan potenciar el reconocimiento de la marca para que cuando los consumidores se vean en duda frente a una u otra elección, elijan la marca que acertó en sus recuerdos.
Sin embargo, los anuncios no siempre llevan a una acción, a veces pueden apuntar a un posicionamiento. Dependiendo de la estrategia abarcada, la marca puede apostar por efectos a largo plazo, creando casi un vínculo con sus espectadores.
Veamos algunos de los elementos que puedes considerar para comunicar de manera integral tu mensaje:
- Identidad de marca
Atiende a incluir componentes que permitan comprender quién emite la comunicación, es decir, que permitan identificar allí tu marca. Por ejemplo, puedes incluir un logo, el nombre del producto, un slogan o frase de campaña.
- Mensaje conceptual
Tus anuncios deben ir acompañados de una estrategia, tener un objetivo y dirigirse a una audiencia. Por ejemplo, si ofreces productos para mascotas no olvides representarlo gráficamente para que sea memorable para la audiencia.
- Mensaje textual
La frase principal o encabezado debe atrapar un concepto para llamar la atención del lector. Debe ser un texto potente, conciso y con lenguaje accesible. Recuerda ser breve, eso siempre sumará puntos.
- Mensaje perceptual
Estos componentes impactan en los sentidos de las personas, pueden ser visuales, auditivos o textuales.
- Mensaje contextual
Los anuncios deben saber comunicar una razón: una intencionalidad, una temporalidad y una situación específica. Por ejemplo, debes ser acorde a la estación del año que está viviendo tu público objetivo.
Esto permite conectar con tu audiencia de una manera muy particular, porque tu marca empatiza con sus emociones y sensaciones.
- Contacto
No olvides los datos de contacto para que los interesados puedan encontrarte.
- Llamado a la acción
Los anuncios deben promover una acción, debes comunicar de manera tácita o explícita qué deseas que haga tu audiencia.
- Complementos
Estos elementos pueden o no estar presentes. Son aquellos considerados adicionales pero que pueden acompañar alguna de las otras características de un anuncio publicitario.
11 características de un anuncio publicitario
En la creación de anuncios publicitarios, se considera un modelo que se denomina AIDA y tiene varios años en vigencia.
A.I.D.A. son las siglas de:
- Atención: debe llamar la atención.
- Interés: debe causar interés.
- Deseo: debe lograr que las personas deseen lo que se promueve.
- Acción: debe generar una acción o toma de decisión en su espectador.
Por otra parte, debes atender a las características de un anuncio publicitario que veremos a continuación, para crear un anuncio exitoso y memorable:
1. Específico
La brevedad de los anuncios tiene un motivo específico: mantener la atención de tus espectadores. Además, la claridad es fundamental para que quienes lo presencian tengan certezas sobre lo que ofrece tu marca en poco tiempo y sin un sobreesfuerzo mental.
Para lograrlo, es fundamental que te centres en alguna característica o beneficio de tu producto o servicio, en lugar de extenderlo mucho contando cada una de ellas.
2. Definido
Para que un producto gane visibilidad es fundamental que esté basado en una estrategia de marketing adecuada y que delimite el camino a seguir. Es decir, que tu anuncio será mejor mientras más definidos tengas tus objetivos, tu público objetivo, tus canales y todo elemento de tu estrategia.
3. Coherente
Este punto se refiere a que los mensajes sean compatibles con lo que quieres transmitir con tu marca. Es decir, que tu anuncio debe ser consecuente con lo que comunica la identidad de tu marca.
Por el contrario, si esto no se respeta, tu marca perderá credibilidad y el público perderá interés.
También, el diseño en sí mismo debe ser coherente. Los elementos deben estar vinculados para ser claros y no crear confusiones.
4. Ubicado
Es fundamental que adecues tus mensajes de acuerdo a las cuestiones culturales, políticas y sociales del lugar donde vas a emitir tu mensaje. Es decir, que el anuncio debe ser acorde al contexto donde lo publicarás para no tener una reputación negativa o ganar transgresores a tu marca.
Además, toda referencia que hagas debe poder ser comprendida por cualquier persona del público.
5. Llamativo
Ten en cuenta la posibilidad de que tu anuncio sea visto por única vez. Cuando lo consideramos de esta manera, el esfuerzo en que sea memorable se multiplica.
Atiende a un diseño atractivo, ingenioso, claro, sé original con la música, las imágenes y los formatos. Tu originalidad será el factor diferenciador por excelencia entre tus competidores.
6. Rompe con lo establecido
En consecuencia del punto anterior, debes apuntar a la creación de un anuncio impactante y original. Haz anuncios fuera de lo común pero no atentes contra la integridad física o moral de tu público, como veíamos en el punto 3.
7. Brinda valor
Las personas que elijan tu marca deben hacerlo porque están seguros de encontrar allí el valor que no encuentran en otra parte. Ofrece facilidades, ahorro de su tiempo, bienestar, hazlos sentir como parte de una comunidad.
El valor del anuncio radica en aquello que comunicas porque es de utilidad y soluciona problemas.
8. Emocional
Es común apelar a las emociones positivas para transmitir que tu marca es pura felicidad. Sin embargo, puedes apelar a las emociones negativas cuando tu marca tiene soluciones efectivas o quiere concientizar sobre algo.
Las historias o relatos mueven las emociones y son un recurso muy valioso a la hora de comunicar.
9. Creativo
Gracias a la era de la tecnología y las innovaciones, hay una gran multiplicidad de formatos digitales que puedes aprovechar para potenciar tus comunicaciones. Los colores, los elementos, las fuentes tipográficas son grandes comunicadores, la creatividad es fundante de todo anuncio publicitario exitoso.
10. De calidad
La definición de tus anuncios debe ser alta porque esto les agrega calidad. La nitidez de la imagen, el volumen del sonido o la legibilidad del texto son factores que pueden causar la pérdida de interés de tus espectadores.
Si cuidas los detalles, tu excelente idea de comunicación llegará de la manera adecuada.
11. Veracidad
Todo anuncio publicitario debe considerar la veracidad. Si promueves características o beneficios irreales de un producto, perderás credibilidad, tu marca tendrá menores rendimientos y malas opiniones de los usuarios.
Aunque el objetivo sea lograr más ventas, no trates de engañar a tu público y no prometas algo que no puedes o no quieres cumplir.
Conclusiones
Las características de un anuncio publicitario están para que conozcas cuáles son las mejores maneras de comunicar tu mensaje. Por lo tanto, mientras mayor atención al detalle tengas cuando crees tu anuncio, mejores resultados tendrás.
Los anuncios tienen múltiples funciones, pero sobre todo buscan generar un mayor interés en tu marca.
En Kaydu, sabemos todo lo que necesita tu marca o negocio para tener éxito porque creamos estrategias de marketing ideales para ti.